En el 2023 vimos ciertas tendencias que empezaban a tener auge, otras que poco a poco se fueron apagando y por otro lado estaban aquellas que se mantuvieron constantes. El marketing digital está siempre en cambiando. Con la llegada de nuevas tecnologías y el incremento en el uso de las redes sociales, las preferencias y los comportamientos del consumidor se transforman y se adaptan a este nuevo panorama.
Por ello, te traemos las tendencias clave que el marketing tendrá en este 2024.
Las 6 tendencias más relevantes de marketing:
1.
Nuevos parámetros de medición
En el pasado el desempeño de las campañas publicitarias se medía por cuantas personas habían visto el anuncio en las redes sociales, el alcance y el tráfico que había generado. Actualmente, las marcas ya no se limitan a acumular cifras, sino que buscan la calidad de la conexión con su audiencia, es por ello que una de las tendencias emergentes este año es generar un compromiso genuino con el cliente a través de publicidad o campañas publicitarias.
Esto se logra con experiencias inmersivas, contenido de calidad y publicidad dirigida exclusivamente al sector de la población en el que quieres tener relevancia. Se trata de hacer feliz al consumidor y tener un plan de marketing centrado en la experiencia del usuario.
2.
Mayor personalización
La personalización se eleva a nuevos niveles en 2024, trascendiendo la mera inclusión del nombre del usuario. Con el uso de inteligencia artificial y análisis de datos avanzado, las marcas se sumergen en la comprensión completa de las preferencias individuales, comportamientos pasados, hábitos de consumo y necesidades actuales. La segmentación avanzada impulsa campañas más específicas, anticipándose a las expectativas del cliente y aumentando la lealtad.
De esta manera, cada experiencia del cliente es única debido a que se le dan recomendaciones individuales y adaptadas a sus intereses personales. Las campañas de marketing ahora se pueden anticipar no sólo a las necesidades del cliente, sino también a sus expectativas para así brindar contenido generado exclusivamente para audiencias específicas.
3.
Inteligencia artificial en auge
La inteligencia artificial sigue desempeñando un papel crucial en el marketing digital. Desde el marketing conversacional hasta la generación de contenido, el aprendizaje automático impulsa la creación de experiencias más significativas para los consumidores. Como mencionamos en el punto anterior el análisis de datos a gran escala guía la toma de decisiones, permitiendo a las marcas anticiparse a las expectativas del cliente y destacar en un mercado competitivo.
La generación de contenido por medio de inteligencia artificial es una herramienta poderosa, muchas empresas e incluso creadores de contenido la utilizan para generar imágenes, videos y texto. Brinda una facilidad impresionante ya que con solo un enunciado, puede darte una imagen con la descripción que estás buscando o incluso hasta un ensayo entero.
Esto es sólo el comienzo, con el avance a una velocidad vertiginosa, pronto estaremos creando campañas de realidad aumentada que revolucionen completamente la experiencia de compra.
4.
Estrategias y Tácticas de Marketing
Las marcas buscan construir relaciones más profundas con los clientes, y esto se logra a través del cultivo de comunidades en línea. Más allá de acumular seguidores, las empresas adoptan dinámicas de interacción como encuestas, preguntas abiertas y contenido participativo en redes sociales. El enfoque está en fomentar un sentido de pertenencia y conexión emocional, llevando las interacciones auténticas al siguiente nivel.
La generación de contenido por medio de inteligencia artificial es una herramienta poderosa, muchas empresas e incluso creadores de contenido la utilizan para generar imágenes, videos y texto. Brinda una facilidad impresionante ya que con solo un enunciado, puede darte una imagen con la descripción que estás buscando o incluso hasta un ensayo entero.
Esto es sólo el comienzo, con el avance a una velocidad vertiginosa, pronto estaremos creando campañas de realidad aumentada que revolucionen completamente la experiencia de compra.
5.
Video a la alza
El formato de video mantiene su dominio en 2024, siendo potenciado por redes sociales como TikTok. Las marcas aprovechan la dinámica visual para contar historias cautivadoras de manera rápida y creativa. La evolución constante del marketing digital destaca la importancia de adaptarse a las preferencias cambiantes de una audiencia cada vez más visual, haciendo del video un elemento central en las estrategias de comunicación.
Los videos cortos y entretenidos están siendo muy utilizados en el marketing digital. Las nuevas generaciones prefieren ver videos llamativos que leer algún artículo, es por ello que se vuelve una estrategia de marketing esencial la creatividad para lograr la atención del público y al mismo tiempo mantenerse a la vanguardia con las tendencias del mercado.
6.
Privacidad como punto fuerte
La transparencia se consolida como un pilar fundamental en 2024. Las marcas no solo comunican valores y productos, sino que también mantienen una comunicación abierta y honesta sobre la privacidad de datos y el uso de información personal. La construcción de confianza se convierte en el objetivo central, y las marcas que cuidan la privacidad de los datos son percibidas positivamente por los usuarios.
La privacidad del usuario es un componente clave este año. Los consumidores están teniendo un mayor cuidado de cómo y en qué se usan sus datos personales. La desaparición de las cookies es la prueba de que el marketing digital está cambiando y no queda más que adaptarse, ser honestos en nuestros valores y comunicar abiertamente nuestros objetivos.
Marketing digital renovado
Las tendencias de marketing digital para 2024 se centran en ofrecer experiencias de alta calidad, adaptándose a la evolución constante de la tecnología y las preferencias del consumidor.
Como ya lo mencionamos, hay tendencias que han prevalecido y otras que han surgido con el cambio constante de la tecnología. Con base en estas tendencias, lo importante es generar estrategias de marketing que tengan como prioridad la satisfacción del cliente y siempre generar contenido atractivo que logre conexiones profundas con los consumidores.
Selva Alexia estudió Mercadotecnia y Comunicación en México. Le encanta pensar fuera de la caja, es una persona muy curiosa y le fascina aprender cosas nuevas. La publicidad creativa es su pasión al igual que leer, escribir e investigar sobre campañas publicitarias.